本文来源：时代周报 作者：何珊珊

一场历经近5年，涉及21亿美元（约合人民币152亿元）的收购案终于阶段性画上句号。

日前，YY直播CEO李乐向时代周报记者确认，自今年2月百度对YY直播的并购完成后，YY直播现已正式融入百度，全面采用百度职级体系，员工佩戴百度工牌，薪酬体系也完成对齐，绩效考核调整为每年一次。

“目前有1000多名YY直播员工并入百度。”李乐对时代周报记者透露，并购漫长主要在于，相关系统的打通与改造工程极为繁杂，涵盖人力管理系统、行政系统以及业务OA电子流等多个关键领域。

回溯过往，YY直播并入百度的历程可谓漫长而波折。最初宣布36亿美元收购，后调整至21亿美元，到如今终于实现团队融合，整整走过五年时间。正式并入后，YY直播面临着适应百度生态体系的挑战。

当前，正值百度电商与直播业务重新发展的重要节点。今年以来，百度电商曾邀请罗永浩首播带货，并专门打造罗永浩的数字人试水直播带货，战绩不菲。知情人士此前对时代周报记者透露，数字人业务由李彦宏亲自主抓，罗永浩的数字人经过了多次精细化调配。

9月9日，百度副总裁吴甜在百度开发者大会上透露，在百度数字人技术加持下，主播和直播间用户可以达到实时灵活互动，数字人主播能自主进行决策和调度。

若YY直播获得百度的资源包括AI、数字人等技术加持，或许能获得新的增长动力。对于百度而言，收购YY直播则是在泛娱乐直播领域的重要布局，或许能借此完善移动生态娱乐内容。

时代周报记者AI制图

短视频冲击直播鼻祖

YY直播的发展可谓跌宕起伏。

2008年，YY直播的前身YY语音正式上线，这是一款服务于游戏玩家的语音通讯工具。后来，游戏玩家们在使用语音交流的过程中，自发地进行歌唱、表演等娱乐活动。YY语音敏锐地捕捉到商机，逐渐向视频直播内容平台转型，成为中国最早的网络视频直播平台之一。

2011年，YY直播正式上线Web端和App，开创性推出行业首个虚拟礼物系统，不仅为用户提供新互动体验，也为直播平台找到可持续的商业化路径。

自此，YY直播开启迅猛发展的征程。

2012年，YY积极推动直播职业化道路，吸引众多专业主播入驻；2013 年，YY又成功创立直播连麦玩法，让直播的社交属性得到充分释放。

YY母公司欢聚时代(JOYY.NASDAQ)2014年财报显示，公司全年总营收36.784亿元。其中，直播业务（对应YY直播）占比超57%。据此计算，YY直播全年总营收突破20亿元大关。

时任欢聚时代CFO何震宇当时表示：“我们继续实现强劲的营收增长表现，其主要推动力是整个YY平台上付费用户人数的增长。在2014年第四季度中，移动版YY的月度活跃用户人数达到3000万人，同比增长逾80%。”

在2014年，短视频平台抖音尚未诞生，快手刚刚诞生，直播行业正如日中天，YY直播几乎是在行业的康庄大道上一路狂奔。当时的直播市场，基本由YY直播、9158、六间房三巨头掌握。据媒体当时报道，有业内人士估算，整个网络秀场直播市场在50亿元左右。

若以YY直播2014年营收超20亿元计算，YY直播的市场份额至少达到40%左右，已在市场中占据主导。

此后，YY直播加速在移动端的布局。2017年又围绕技术应用，开创了AR礼物、全景、VR直播等前沿直播应用，并在 2019年着手打造网红造星体系，培养自有网红，巩固行业地位。

然而，互联网行业风云变幻，随着2018年短视频平台的异军突起，整个直播行业格局发生了翻天覆地的变化。

短视频很快以其碎片化、易传播、形式多样等特点，迅速吸引了大量用户的注意力，原本属于传统直播平台的市场份额被快速抢占了。YY直播也难以幸免。

伴随短视频的强烈冲击，YY直播用户量和流量开始不断下滑，曾经的辉煌逐渐黯淡，寻找新的突破点迫在眉睫。

谁也想不到，这家年营收20亿元的公司最后会以21亿美元的高价被收购。

时代周报记者AI制图

百度，磨刀霍霍向直播

当YY直播尚处巅峰期，百度几乎同时期也在探索直播业务。

早在2016年，百度就曾试图通过与花椒、斗鱼等平台合作的方式切入直播赛道。但由于种种原因，未能形成独立的业务体系。

到了2020年11月，百度宣布拟以36亿美元（约合人民币240亿元）的高价签下YY直播。

当时，这笔数百亿元的收购被定为百度史上最大一笔收购案，在互联网行业引起轩然大波。市场普遍认为，百度意在通过收购成熟的直播平台，快速切入直播赛道，完善自身在内容生态领域的布局，进一步增强用户粘性和流量入口。

但公告发布第二天，YY直播一度遭浑水做空。此后，监管审批延宕、市场环境急剧变化，使得这桩巨额收购案变得愈发扑朔迷离。

直到2024年1月1日，百度宣布，因股份购买协议规定的交割前提条件尚未全部满足，终止对YY直播的股权收购协议。再次震惊行业。

但一年多后，2025年2月25日，百度突然与欢聚时代再次达成协议，以约21亿美元的价格收购YY直播。

直到9月，YY直播正式融入百度体系，员工开始使用百度职级、薪酬体系并佩戴工牌。此举表明双方已完成资产、人员的实质性整合，收购进入全面运营阶段。

收购价格的调整，一方面反映出历经数年发展后，直播行业红利逐渐消退，市场对直播平台的估值回归理性；另一方面，也体现了双方在重新审视交易价值和市场环境变化后，做出的务实决策。

至此，这场持续近五年，吸引无数行业目光的百度大手笔收购案，终于告一段落。

在百度和YY直播之间，目前数字人技术的应用最为契合。在正式并购之前，YY直播已尝试将数字人技术应用于直播业务。

2024年1月12日，YY 年度巅峰盛典上，YY直播正式发布直播行业首个AI伴播数字人“灵儿”，核心功能包括提炼直播内容、定制化推荐主播聊天话题、为观众送福利等。

据YY直播相关负责人介绍，AI伴播数字人“灵儿”已覆盖6000多个直播间，平均每天服务超过100万用户。截至2024年底，这些直播间用户在灵儿的帮助下，互动、发言量提升超过了30%。

这与百度在直播间应用数字人的节奏十分相近。此前，百度一直在探索数字人的技术应用方向，始终没有发现特别契合或能带来明显增量的应用落点。直到2023年，百度电商业务开始采用数字人直播，辅助主播带货，提升直播时长。

今年百度加速了数字人技术的应用。5月，百度先是邀请罗永浩完成在百度电商的真人直播带货首秀，首秀GMV超5000万元，观看人数破千万；6月15日，百度“慧播星”技术驱动的罗永浩数字人完成带货首秀，数字人罗永浩与数字人助播朱萧木默契配合，直播展示效果几乎与真人无异。

这场罗永浩数字人的直播中，6.5小时AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作，创数字人直播带货新纪录，部分商品带货量甚至超过罗永浩5月真人首秀时的数据。

若YY直播接下来能够充分借助百度数字人的技术优势，或是与百度电商业务打通，提供更多货场渠道支持，有望在商业化变现路径方面实现突破，获得新增长动力。

但融合过程注定面临诸多挑战。

在企业文化融合、业务跨部门协同方面，YY原本的一千多名员工需要适应。李乐对此较为乐观，他对时代周报记者表示：“如今正式并入百度无论对于YY还是个人，均意味着正面的信息。YY与百度的业务融合可以更加深入与协同，从组织上来说，也可以和百度体系进行充分的人才流动。”

如今，经过两年发展，百度的电商正在不断拓展，数字人技术也已成熟可落地，YY直播完成且正式融合。诸多因素叠加有望丰富用户体验，让百度完善移动生态娱乐内容板块。比起与花椒、斗鱼等外部直播平台合作，百度终于通过YY直播，在直播领域占有一席之地。