摘要：跨界融合为媒体发展带来新的增长动力，是互联网思维和用户意识在媒体领域的充分展现，所呈现的创新潜力和发展活力不可小觑。面对传播格局的深刻变化，主流媒体要善于聚势借智，在科技进步、市场需求、政策引导和全球视角中创新突破，加快推进高质量发展当前，主流媒体跨界融合呈现出跨领域、跨区域、跨行业融合的态势

参与式文化是一个社会行为过程，强调参与者的协作和共同生产，以及个体对意义的不同阐释。早期参与式文化主要集中于对粉丝文化的研究，而明确提出参与式文化概念的是美国麻省理工学院的教授亨利·詹金斯。他认为粉丝们通过身份认同，以积极主动的姿态参与媒介文本的创作和传播，进而形成一种开放、包容的新型媒介文化模式。

合作赛事是一种 结合广告与营销的宣传活动。它通过体育比赛、文化活动等赛事形式，将品牌形象与目标受众的需求结合在一起，从而达到宣传和推广品牌的目的。这种营销模式能够吸引目标受众，并在选择赛事类型时考虑赛事的影响力、活动形式、观众类型、时机等因素。赛事节目设计也是品牌合作赛事中不可或缺的环节。

行为广告 是以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理的糅杂在行为艺术中，把商品或者企业理念与行为艺术联姻，而精心策划拍摄而成的广告片或者平面广告。它是一种表演广告，通过活动等展会等情况进行全方面的介绍和分析，在此行为艺术展示中充分信息和广告内容。行为广告的主要特点包括：行为艺术为基础：