2025年广东荔枝销售旺季，广东旅控集团整合旗下酒店、文旅及线上平台资源，为高州荔枝搭建多元推广与销售渠道，助力这一岭南佳果走向更广阔市场。

据悉，在白天鹅宾馆、白云宾馆、广东迎宾馆、广东大厦等场所，广东旅控集团精心布置的“高州荔枝”主题展陈与广告，通过营造视觉化、沉浸式体验，精准触达商旅及休闲人群。借助广东文旅海外推广中心的桥梁作用，联动“你好！中国”法国旅行商大湾区踩线团举办荔枝品鉴会，向国际游客展示高州荔枝的历史与独特风味。同时，整合多渠道传播资源，发布荔枝文化推广内容，有效扩大了品牌影响力。

线上线下联动，拓宽销售路径

广东旅控集团旗下酒店深度融入荔枝文化元素，部分客房推出荔枝主题布置，为学子加油；将荔枝的甜蜜与端午传统融合，推出节日限定优惠；大堂海报以荔枝红、岭南绿为主色调，配以朗朗上口的标语，吸引宾客驻足。

线上销售同步发力。“东悦游”小程序及集团各酒店企业小程序均开设“高州荔枝”销售专区，首页重点推介荔枝鲜果及衍生品。集团还发动员工分销机制。中旅、青旅等企业积极开展“荔枝主题直播”，并借力618等促销节点，有效缓解了产区销售压力。

荔枝入馔，创新消费体验

集团推动旗下酒店餐饮板块，以“荔枝+”为核心，将高州荔枝与现代烹饪技艺结合。粤菜大师工作室创新研发出“荔枝冻”“荔枝慕斯”“鲜荔炖鸡汤”等一系列荔枝衍生品。荔枝元素广泛融入甜品、主菜、饮品和佐料，为传统菜肴增添独特风味，提升了产品附加值。

记者了解到，广东旅控集团旗下中旅板块将依托高州深厚荔枝文化资源，重点推进两大文旅项目：以根子贡园、柏桥村为核心，串联荔枝古树群、红色教育基地等资源，推出“千年荔史”“乡村振兴实践”等主题课程的“粤里红·荔枝原乡”党建研学线路；同时，深度整合中国荔枝博物馆、荔枝文化广场等特色景点，升级高州休闲度假线路，创新推出荔枝主题特色项目，打造高品质休闲度假体验。

通过场景营造、文化传播、销售创新、产品研发与产业联结的多维举措，广东旅控集团助力高州荔枝品牌提升影响力与市场竞争力，为广东特色农产品推广与乡村产业振兴提供了实践路径。

文｜记者 廖梦君 实习生 吴潇钰

图｜受访者供图